便宜好物推薦王

工商時報【丁瑞華】

中國本來是奢侈品高度顯耀性的國家，但人們突然公然取笑炫富，甚至將衣服標籤拿掉。國外學者調查發現，有3個因素導致變化，也提出2個對策因應，或許可以採取差別訂價，將品牌明顯程度低的產品，訂得比品牌明顯度高的產品高。

近年，有不同的學者研究奢侈品牌炫耀性，對消費者購買意願的影響。學者Young、Nunes 與Dreze（2010年）提出品牌明顯度（Brand Prominence）的概念，亦即一個產品可見的標誌範圍或程度，能否幫助人們容易辨識該產品屬於哪一個品牌；Wilcox、Kim與Sen（2009年）在奢侈品牌仿冒品購買意願的研究中指出，奢侈品牌仿冒手提包上若有明顯標誌，可能會使消費者對該品牌手提包產生需求，並且想向他人展示的渴望，以滿足自我表現。

學者Wilson、Eckhardt與Belk所著《非顯耀性消費的興起》（The Rise of Inconspicuous Consumption）指出，精英消費者愈來愈喜愛低調的奢侈品，不喜歡傳統奢侈品牌炫耀性的消費行為。所謂非顯耀性消費與品牌明顯度低的概念有異曲同工之妙。

其實，不同類型消費族群對產品之品牌明顯度高低，會有不同的購買行為，Young等學者將消費者根據財富、地位的需求分為四類：

─貴族（Patrician）：研究發現，只有「貴族」可以正確辨認不明顯的品牌線索，因此品牌明顯度較低的奢侈品可視為他們的共通訊息。他們對於地位的需求較低，只希望與自己同類的人有關連，不需要其他族群認可，會購買品牌明顯度較低的奢侈品。

─暴發戶（Parvenu）：是富裕且對地位需求高的消費者，希望與同類的人或更高階級的人有所關連，不希望被劃入不富裕的族群，因此喜歡使用品牌明顯程度高的奢侈品，展現他們和不富裕階級的差異。

─裝闊者（Poseur）：「暴發戶」、「裝闊者」對於地位需求較高，渴望被視為富裕族群，但是無法負擔奢侈品，因此可能使用品牌明顯度高的奢侈品牌仿冒品來模仿富裕者。

─無產階級（Proletarian）：是不富裕且對地位需求低，因此對奢侈品並不感興趣，購買意願很低。

倫敦Royal Holloway行銷教授Giana Eckhardt 2012年在中國進行研究，發現中國本來是奢侈品高度顯耀性的國家，但人們突然公然取笑炫富，甚至將衣服標籤拿掉。

為了找新款出原因及公司如何回應，她和2個同事進行趨勢研究，及調查全球各地消費者行為，發現有3個因素導致變化：

因素1.奢侈品牌已普及中產階層，經由副牌和配件、服裝租賃服務（Rent The Runway創始人詹妮佛?海曼的服裝租賃業務，吸引千禧世代，一手打造的物流平台，足以稱霸分享經濟）、快速時尚模仿，和高品質折價卷仿冒品、使標誌不再是財富的象徵。

Wharton的Jonah Berger教授在2010年的研究指出，如果大多數買家只是少數金錢，而不是百萬富翁，產品會成為渴望成為有錢人的信號。

因素2.上流社會消費者較少公開身份與地位的記號。Eckhardt和她的同事說，可能是因為在2000年經濟低迷後，不願意太引人注目。

因素3.社會媒體促成利基品牌興起。例如Goat女裝、Bottega Veneta皮件、Kimpton酒店和Blue Bottle咖啡，經社會經濟階層趣味相投的人可以傳送Berger所謂的「低調信號」（subtle signals）。

研究顯示，受教育的精英分子、時尚學生選擇購買的手提包，有明顯的偏好低調標誌、精緻獨特款式，或避開別人關注的高檔品牌。給這些非炫耀產品的供應商，比更炫耀的同行，有更長壽命。

Eckhardt的團隊舉出2個對策，以應付這個趨勢發展：

對策1.重新設計產品，淡化奢侈品牌標誌。

Louis Vuitton、Michael Kors、Tesla電動車與奧迪汽車等，開始淡化甚至隱藏它們的標誌，如把標誌放在手提袋裡布。Tiffany放棄流行珠寶品牌名稱，只留下簡單的T。

對策2.重塑品牌強調體驗、藝術性或實用性。

一些奢侈品牌避開浮華的標誌和包裝，吸引消費者越來越偏好非炫耀品。

例如，Bottega Venta沒有明顯的品牌名稱在皮包上；時尚品牌Tom Ford在私有香水品牌與服飾包裝沒有任何標誌。

Eckhardt的團隊觀察到一些公司是兩者兼備，如Daimler公司在中國推出炫耀性品牌賓士汽車，也推出更低調的Denza電動車。

Eckhardt研究指出，非顯耀性消費只存在上流社會的精英，類似Young等的「貴族」，仍然有「暴發戶」與「裝闊者」等其他族群喜歡炫耀性產品。因此除了Eckhardt的2個對策，或許可以採取差別訂價，將品牌明顯程度低的產品，價格訂得比品牌明顯度高的產品高，供不同族群選擇。（本文作者為輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授）

（中央社記者楊淑閔台北 4日電）環團質疑全台800多處農地污染疑未處理，食安藏隱憂。農委會表示，105年度各縣市累計作物重金屬檢測59件，其中7件超標，新北市 4件最多，都已銷毀，農地均請環保署監測。

台灣環境資訊協會質疑全國高哪裡便宜達85%、838處污染農地未列管，擔心危及食品安全。農委會農業試驗所所長陳駿季回覆，環團將農地重金屬網格式單點抽驗初步調查，當成最後結果公布，恐引發恐慌。

農糧署也公布，初步調查有疑慮農地，再經環保署進行更高密度的調查、監測後，確定需列管農地，去年8月全台計622公頃農地，經過整治，今年目前則只剩下371公頃。

陳駿季補充，全國農地重金屬監測後需列管的來源有三類，一、民眾舉報；二、對農產品檢驗重金屬殘留量；三、對各縣市土地及水質進行調查。以上三類調查結果若違反標準，都會通報環保署做進一步詳實調查，再依據環保署制定的標準，決定是否列管為「污染控制場址」，並進行整治。

循上述機制，農糧署 105年度各縣市農地農作物重金屬污染監測管制，計驗59件，有 7件超標，相關資訊都已依規定送環保署了解，以利環保署進行農地是否受污染或要列管的調查。

其中新北市送驗 7件、4件超標，包含莧菜2件、萵苣及葉用甘藷，都是鉛超標。桃園市送驗13件， 2件鎘超標，包含稻穀及芋頭。以及雲林縣送驗12件、 1件超標，為蒜頭的鎘超標。

農糧署並說，除農地將進一步調查，重金屬超標農作物都必須銷毀，沒有流入市場，消費者不必恐慌。

而蔬果等作物的重金屬檢驗標準，目前衛生福利部所訂定的標準，以鉛及鎘為主，水稻則多一項汞。1050604

【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 推薦, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 討論, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 部落客, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 比較評比, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 使用評比, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 開箱文, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組?推薦, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 評測文, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 CP值, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 評鑑大隊, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 部落客推薦, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 好用嗎?, 【burner倍熱】火象星座健康窈窕套餐組 去哪買?

• 最後機會 團購Trimi8 輕便爆謝組 (胺基纖150粒-盒+暢快起效茶12包-盒)
• 流行 最便宜Logitech 羅技 MK330 2.4G 無線鍵鼠組
• 直殺成本 網友開箱介紹HP v215b 16GB-C01362HP
• PTT 推薦錸德RiDATA HM1 璀璨碟-高速USB3.0 64GB
• 省錢 團購NOW健而婷─月見草油(100顆-瓶)二瓶組
• 好評 優惠專區【TOSHIBA】二代 白靚潮 2TB USB3.0 2.5吋行動硬碟(白)